2026-03-23
【BB贝博艾弗森官网科技消息】根据洛图科技最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告，2025年中国消费级智能平板市场全渠道销量达3261万台，同比增长13.3%。这一增长主要得益于国家补贴政策扩容、2020-2022年出货高峰设备的集中换机，以及应用场景多元化带来的产品升级需求。
政策层面，2025年数码品类首次被纳入全年补贴范围，智能平板购买门槛显著降低，成为拉动市场增长的核心动力。换机周期方面，受疫情期间居家学习办公需求激增影响，2020-2022年出货量创历史新高，这批设备在2025年前后集体进入3-5年换机窗口期。场景拓展上，游戏高清化、教育信息化、混合办公常态化推动产品定位从单一娱乐工具向综合生产力载体转型，形成长期增长动能。
与此同时，中国平板渠道分布呈现明显分化特征：线上渠道贡献65%销量，京东、天猫、苏宁易购等传统电商平台占据45.5%市场份额，全年销量达1483.5万台，同比增长15.5%，零售额433.1亿元，同比上涨21.3%；线下渠道则侧重体验展示与售后服务功能。
品牌竞争格局中，苹果以31.1%的线上销量份额领跑，同比增长31.3%，iPad第11代凭借高性价比成为年度畅销机型。华为以17.5%份额位居第二，下半年通过完善MatePad全系列矩阵实现销量回升。小米（含红米）以11.0%份额排名第三，双品牌策略成效显著，红米夯实千元市场，小米向中高端突破。荣耀凭借X系列护眼大屏等特性贡献近四成销量，联想则通过小新系列生产力定位和拯救者系列电竞定位实现增速领先。
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